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创艺享记事本
创艺享笔记本、记事本  >>成为平面设计中的视觉重点

     画册设计作为我们的主打设计,从我们接触画册设计开始,直到现在,我们总结到:画册设计是每个设计公司的灵魂之窗,也是与客户沟通合作的间接性桥梁,当客户在选择设计公司时,他们首先要看的就是这个公司的画册设计,因为画册设计里面牵扯的艺术风采太多了,画册设计够优秀才能代表该设计公司有设计的创意和市场领导方向,因为画册设计毕竟可以生动形象的介绍想要表达的意境,页数可多可少,我们只要是画册设计的精华,其实每个设计师心里都想拿出比较出色的画册设计来公布于重,毕竟干设计的,没有出色的作品不可能得到大众的信赖,那好,我们长话短说,一起再去领悟一下我们的热爱的画册设计。

    企业宣传册的前提,不管设计如何精美,如果在规划前不清楚设计的目的,那也无济于事,比如,我们需要设计一本宣传企业文化品牌的宣传册,而我们大谈产品特点和品质,那显然是不合适的。只有清楚宣传册的设计目的,内容规划自然也就明确了。最好把阅读群体更加细化一些,宣传册不同于书店销售的书籍,出版社在出版书籍时也有目标读者的定位,但相对模糊宽泛一些,但我们在设计企业宣传册时必须有非常明确的目标阅读群体,因为每个群体的阅读习惯、阅读目的是不一样的,只有全方位迎合目标群体的需求才能,才能很好的起到宣传的效果。
    良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素,它承载着企业(品牌)的形象,同时也关乎受众的心理体验。然而,仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展,它是一种传播媒介,一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销,就必须以企业的客户为设计对象,以正确传递产品价值为设计目标,在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学,方能使画册发挥其最大的作用与价值。
    从行业本身、商业、教育等多方面都足以说明转变已经开始。可能有人会觉得,设计瞬间“高大上”了很多,终于有机会站在人才需求链的顶端,但更多的机会也需要我们更平和的看待:如果我们单纯的只是设计,或者只关注设计,那么我们可能会无法适应后续的发展,甚至会失业。我们针对设计,试着用不同的维度与角度去面对和感触。将要说的内容有关于设计,但不代表设计就只是如此,只是希望通过以下内容,能使大家从自己出发,抛开定义,概念,经验等已知内容从新发散和思考,从新去感触设计。人类学家称:人类任何行为的本质都是为了解决问题,设计也不例外,是为了解决问题而存在的。
    创意是画册的灵魂,没有创意的画册苍白无力,很多人画册就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对画册有过深刻思考的人都知道,每一本好的画册都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样的画册才是一本言之有物,能够打动受众的精品。出色的设计不局限在表面化的美与不美,更在于找到产品与消费者之间的共同沟通点,突出产品的个性,传达产品的优良品质及性能,同时给受众带来卓越的视觉感受,从而获得在选购和使用之后的品牌附加值,并为客户创造新的商业价值,最终得到市场的承认。
    平面设计本身就是符号的表达方式,起着沟通人们与文化、信息的作用。平面设计的三大要素即文字、图形、色彩,三者在平面设计中起着不同的作用,互为补充。一般来说,图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点,图形所传递信息要比文字更直观,更快速传递所携信息,越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线。空间是有限的,如何合理安排空间,使其发挥最大的功效是设计师的责任。在图形创意上,单一的、固定的视觉形象已死司空见惯,往往不能引起人们的思考,要创造新鲜的、有趣的视觉形象。我们要学会制造不同、新奇、打破事物固有造型,利用两种或两种以上造型的有机结合,产生新颖的视觉效果和新的意义。这是将图形作加法创造,这种创造方式是有规律可循的,利用正负形、利用共生、利用渐变都可以将多种元素和谐融洽的组织在一起。也可以利用单一造型元素作减法创造,如减缺图形,也有将视觉元素作反常规的表现,如无理图形、混维图形。
    在中国,设计师一味的追求“拿来主义”,盲目追求“包容性”,片面的理解“万物归一”。因而在设计中出现多元素而又得不到到统一。仿佛努力想把一件事情表述明白却反而越说越没有头绪。“喻物于意则乐,留意于物则病。”“绘画以形式,见与儿童邻。”苏轼的这些美学都道出了以点代面的学术思想。面面俱到,把什么都说得明明白白,反而失去了本来的意味。点到为止,正是中国文化的精髓。因为它启发了思维。这与我们今天所强调的“个性化”如出一辙,石涛的美学观中强调“有我”,强调与众不同,便是这个意思。
    色彩是把握视觉第一关键所在,也是一副设计作品表现形式重点所在,一副有个性的色彩,往往更能抓住消费者的视线,色彩通过结合具体的形象,运用不同的色调,让观众产生不同的生理反映和心理联想,树立牢固的商品形象,产生悦目的亲切感,吸引与促进消费者的欲望。为此,设计者对色彩的运用可以说达到极致。在文字视觉语言的运用过程中,色彩就占有无可比拟的视觉优势,从而更能体现出文字独特、强烈的一面。在设计中的应用至少要:吸引人们对设计作品的注意力;完全真实地体现文字视觉语言的特殊性,从而使人产生美感;可以强调所要突出的主题,以及作者的主要意图;这一切,都是以加强刺激、增强记忆为出发点的。
 

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