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创艺享笔记本、记事本  >>成功包装设计的核心

     不同的产品有不同的特点,这一特征往往是企业及其产品与其他企业和产品的区别。它反映了本产品与其他同类产品的区别,企业产品对消费者的吸引力。商业包装设计只能通过某种形式的表达来传播,选择恰当的表达形式是正确传播企业形象和商品信息的关键环节。恰当的表达形式可以起到事半功倍的作用,增强产品的商品性。经过广泛的了解,设计师可以根据自己掌握的信息,充分发挥自己的想象力和创造力,做出初步的创作构思,再经过进一步的推敲、改进和发展,最终确定创意的突破点。

    包装是指产品的外部包扎或容器。在市场营销过程中,包装作为产品的“外衣”,发挥着极其重要的作用。包装具有识别、美化产品的作用,可以吸引购买、指导消费。作为形式产品的重要组成部分,独特的包装可以提高产品的竞争能力,并形成与竞争者之间的产品差别,在销售现场,包装是货架上的广告,是“无声的推销员”。国外学者曾作过一项研究,发现由媒体广告招来的顾客中,有33%的人在销售现场而另行选择包装吸引人的品牌。因此,一些市场营销人员甚至把包装称为市场营销组合中的第五个“P”,与产品、价格、地点、促销等因素并列。
    其实,我们在进行设计的时候把尺寸做的更好是现在很多人都会特别关注的问题,尤其,我们在一些规格比较特殊的产品包装设计中,尺寸更是需要进行比较深入的思索和研究,这样才能让我们的整个包装礼盒设计变得更加的轻松合理。包装礼盒设计已经慢慢的走进了我们的生活,并且,在很多商品的销售和生产之中起到了非常重要的一个步骤和环节。其实关于包装设计的外观图案,首先看的是这个产品本身的内容是什么。产品的内容不一样,那么这个产品在设计外观图案的时候不管是图案的图样还是色彩都会有很的的区分。
    然而这些基本要求只局限在自己设计的包装上,对于设计公司做出的包装设计要求就更多了,首先要求产品的包装要能够突显出公司的形象,还要能够与企业文化融合起来成为企业的标志,最重要的就是要为企业能带来利润,做为营销的一种途径。这就是我们对于包装设计的理解,但是整合包装设计,企业为何要做整合包装设计?整合包装设计跟包装设计比起来,就是设计出来的包装设计不仅仅要做到产品能到消费者手里和能影响消费者再一次购买公司的产品。而整合不光要负责到消费者手中的部分,还要一直到负责到产品进入废弃场销毁为止。综合解决产品流动在市场上产品功能,销售和社会可持续发展问题,这就是整合包装设计。
    即把品牌LOGO当成画面的主要视觉核心,这是很多礼盒包装和知名品牌的做法,要的就是简洁、大气、突出品牌LOGO的效果,再加点工艺,满足客户对LOGO是一起幻想。即把画面的元素设计成底纹,布满整个设计版面,做为背景展示,很多女性产品的包装和巧克力包装喜欢用这种设计形式,非常漂亮、逼格满分。即画面里面没有任何图片元素,设计的内容全部由品牌LOGO,产品名称、卖点或者小icon组成,这种设计在护肤、化妆品行业应用的比较多,既然没有图形,那这种设计主要考的是设计师的文字排版功力,很多设计师喜欢这种简约、高冷的设计。
    市场调查是指用科学的方法,有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况,了解市场的现状及其发展趋势,为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。商业包装常随时间、地点不同,而扮演者着一个非常重要的角色,如:陈列上的竞争、特殊通路包装、各种节庆的特殊包装、特别贩卖或促销包装。
    流行元素在包装设计中的运用,既可以是在视觉层面,如通过流行的图像、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等来直观呈现,又可体现为某种流行观念或话语行为在包装形式中的融入。人性化策略。在包装设计过程中根据人们的生理特征、行为习惯、情感思维等,进行设计优化。例如:包装结构中的提手、拉环、按钮、封口等部分的设计,应考虑利于消费者携带、开启、储存、使用商品。分众策略。在包装设计中可细分不同的消费群体,有针对性地进行包装设计。
    根据产品的类别在进行视觉上的设计需要有创意的灌输,对于简化的包装设计而言与插画的视觉还是有区别的, 随着现代对于包装设计的视觉角度越来越倾向于简化的风格定位,对于华丽的包装设计在不同产品的需求上去进行呈现,这对于不同的观点与不同创意层面上的信息也分别有着不同的认识,简化的包装设计与华丽不同的视觉点也有着各不同定位标准,好的包装设计是有着自己的视觉感官,在现代的视觉上简化的视觉的表现手法对于元素的开发需要好的表现,适用于包装设计的视觉点从简单的设计手法中获取亮点,并加以进行有力的视觉传达,简型的包装设计展现个性之外还具有好的亮点所在,这也是简化的视觉所具备的一种传达方式,在符合视觉的要求同时要将创意的思想进行传递出来。
 

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