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宣传片文案思维创作 首页>宣传片文案思维创作

企业宣传片含有较多的艺术加工和美化,而企业专题片更注重记实性。企业宣传片往往具有内容多、跨度大、层面广的特点;要把多方面的信息联系在一起体现企业的整体风貌,就需要适当的艺术加工和技巧整合。企业宣传片是广义而全面的,而企业专题片是更侧重于某一领域或者某一方面。也就是说,企业宣传片具有全面和包容的特点,而企业专题片更专一和深入。而企业专题片是运用现在时或过去时的纪实,对企业某一方面给予集中的、深入的报道,所以具有新闻记实的特点,评是剖析。即对影片的画面、色彩、音乐、拍摄、人物性格、主题思想、表现手法等诸种影视做由浅入深、由表及里、由现象到本质的暗示事物内核的分析;

评是判断。也就是对作品的思想、流派及创作者做出中肯评价,或者肯定或者否定或者廉而有之。评是选择。不可面面俱到可抓住一方面或一个点谈透的宣传片文案策划中;评是创造。评论是一种独特的具有自我价值的创造性劳动,它要挖掘作品的内在价值,赋予作品未完成的艺术形象的新创造。评是辩驳。对作品的思想性、人物、情节、悬念等作出辩解。宣传片制作文案的主体评论也可以是揭示作品的有缺点的科学。影视作品的主要对象是影视作品,其操作的具有形态应是“评论”。既然是一种评论,就应符合客户的相关要求,即从直接的实现的出发,按照客户对宣传片要求的形态、性质、特点。并依据其所属范畴的客观规律,对它做出的分析和评价。宣传片制作的影视评论以“评”为中心,“论”是为“评”服务的。

宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明,面面俱到地阐述各方面优势,通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等方面的特点,而企业专题片往往抓住一个主要表现点,通过对其描述分析折射出企业整体风貌;以小见大,从局部体现整体。宣传片制作文案的逻辑思维、美的思维是对影视现象本质和规律的概括,是科学的抽象,因此其遵循的思维方式是逻辑思维。影视评论不是自然理论,它的语言应讲求文学本身的形象性,文字应能唤起人们的美感,所以评论的思维也应当时美的思维,要有形象性、生动性,本身应具有一定的美学价值。


    

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