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广告拍摄中的重要因素 首页>广告拍摄中的重要因素

在谈及到广告片拍摄的时候,很多人脑海中第一时间想到的是精美的画面以及长得漂亮的艺人明星,但是在背后有一个很重要的因素:声音。
 
(一)自然音响创造真实环境与特殊气氛
 
  
广告片拍摄中,包含各种音响体系,在真实环境的塑造、特殊气氛的营造上有着重要作用。如广告片拍摄中出现的城市车水马龙的噪音,娱乐现场观众的呐喊声,自然景观中出现的波涛声,交代节日气氛的时候出现的鞭炮声等,具有声音质感、多层次空间感的音响形象才造就了广告片拍摄中的时空,让观众能身临其境。同时,在广告片拍摄开场暗示性的音乐中,高调的音响会象征一种紧张感,轻松活泼的音乐能暗示广告的轻松情绪基调,低频率音响则较厚重、神秘,用来强调庄严、肃穆的场景,让人感觉沉重。此外,音量的大小、节奏的快慢也能象征喻示或紧张或内心举棋不定的情绪内涵。此外,适当的画面还可以使用无声的效果。
 
  
此外,音响在表现方式上以夸张的表现手法呈现,,能起提升声音质感、渲染情绪的作用。在广告片中,许多声音由于其微弱的响度而不能真实准确地传达象征意义,因此要借助夸张的手法来表现音响。如钟表的走动声、汽车发动机的声音、人心脏的跳动声、吃薯条时的独特清脆的声音等等,这些都是通过夸张放大来达到听觉目的。这种声音不是自然音响的再现和简单重复,而是根据主题表现的特殊需要所进行的再创造。从心理学的角度来看,这种夸张的声音能够引导观众产生条件反射。
 
  
(二)音响体系扩大画框外空间想象
 
  
声音能扩大并延伸空间,制造画框外想象,还能加强画面表达效果、辅助画面表达、连接画面。马赛尔・马尔丹在《电影语言》中指出:“音响也是画面的一项决定性元素。因为它补充了画面的表现,重现了我们在现实生活中看到的人和物的环境:事实上,我们的听觉在任何时候都容纳着我们周围的全部空间,而我们的视觉每次却只能波及六十度,甚至在我们的注意力集中时,只有三十度。”画面音响系统可以再现时空的真实,也可将屏幕上有限的空间扩大延伸到镜头之外。声音自身的空间特性造就了联想空间的可能性,加强了空间的质感。如,画面中一女子在空旷的地方,而听到的是澎湃的海浪声,观众可以想像这会是在海边;同样一个画面,若画外传来的是林间风声、鸟鸣声,观众可以想像这是依山傍水的地方;音响通过选择一些具体的声音形象来传达情绪、意境。
 
声音的远小近大,能突出现场感。声音的渐远,随着镜头中事物的移动,会使观众产生情景移动的感觉。声音在广告片中具有制造“画内”和“画外”外想象的功能,尤其在塑造画外空间方面有着极其重要的作用,能创造影视中的立体幻觉,由此能延伸画外空间,借助画外音扩大画面的信息量。在广告片拍摄的过程中,如果受到一定的场景设计或者时长制约,也能通过声音弥补画框外的空间。


    

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